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把握虚拟社会动员规律

来源于 财新《中国改革》 2014年第8期 出版日期 2014年08月01日
在虚拟社会动员中,不需要通过大规模的运动来统一人们的思想,谁把握了民意,谁就能够获得网民广泛的认同
财新《中国改革》 特约作者 李宇
 

  目前,我们已经进入了移动互联网时代。截至2013年12月,中国手机网民已经超过6亿户。大量交互式新媒体的出现,使人们的交流沟通方式也发生剧变,促成了一个更加方便的交互式平台,为虚拟社会动员提供了一条新途径。

虚拟社会动员三特点

  社会动员,即是政府或其他组织为达到某个目标,组织引导全社会与广大民众行动起来,并调动相关资源投入特定社会活动的过程,它既可发生在突发事件或重大社会事件期间,也可发生在常态情况下的某项事物中。无论是常态还是非常态的社会动员,其作用都是为了实现某个特定目标而整合和发挥全社会的力量。

  虚拟社会动员的本质与现实社会动员相一致。由于它发生在和现实社会不同的、以互联网为依托的虚拟社会中,因此称为“虚拟社会动员”。虚拟社会动员主要有三个特点:一是参与者具有广泛性。目前,中国网民已超过6亿户,人员结构涵盖社会各个阶层。他们通过互联网或移动通信设备,从全国各地接受和发布各种信息。面对社会上存在的现实危机和潜在危机,每个网民既是社会动员的受众客体,也可以是发起信息源的动员主体。他们有条件接受、处理信息,并做出肯定什么,否定什么,采取什么行动的判断。这种判断,会直接影响到社会动员的结果;二是动员效率高。在以发达通信网络为基础的虚拟社会中,信息被快速传递并无限放大,短时间内会产生巨大的效果,动员效率大幅度提高;三是动员目标的不可控性。

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版面编辑:黄玉婷
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