全域数字化经营：消费产业如何重构增长逻辑

　　[市场企划]

　　站在“十五五”开局之年观察中国消费产业，一个突出的变化正在显现：企业竞争的重心，正从过去对新增流量的争夺，转向对存量用户、经营效率和组织协同能力的比拼。其背后，既有宏观政策的持续推动，也有技术演进与市场环境变化的共同作用。

　　从政策层面看，提振消费、数字消费和“人工智能+”正在被放到更紧密的框架下统筹推进。2026年《政府工作报告》提出深入实施提振消费专项行动，并继续推进“人工智能+”行动，安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新。与此同时，“十五五”规划提出，到2030年数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到12.5%，预计推动产业规模突破22万亿元。这些部署表明，提振消费已不再只是短期需求刺激，而是越来越多地与供给升级、设备更新和技术应用结合在一起，数字能力也正进一步从辅助工具转向经济运行的重要底座。